LV、迪奥转产洗手液,巴黎世家、YSL改产口罩,奢侈品牌相继停工停产….

图片来源:GETTY IMAGES

据BBC中文网报道,路易威登(LV)母公司、法国奢侈品集团巨头路威酩轩(LVMH)宣布,旗下迪奥,纪梵希香水厂将开始转产洗手液。

LVMH表示,愿意为抗疫尽一份力。“洗手液将免费供应卫生部门。”

疫情冲击之下,法国已经采取严厉隔离措施,包括关闭餐馆、咖啡馆及非必需品商店等。

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迪奥洗手液?

奢侈品集团LVMH在声明中说,“从周一(3月17日)起,将利用旗下香水、化妆品生产线制造大批水醇凝胶洗手液。”

这些生产线原来用于生产名牌香水、化妆品,包括迪奥、纪梵希、娇兰等。

LVMH旗下其他家喻户晓的品牌还包括酩悦香槟、泰格豪雅腕表、宝格丽首饰。

LVMH声明说,只要抗疫需要,将一直坚持转产承诺。

这家公司是全球奢侈品行业的领军人,新举措引起普遍关注。有分析说,当然这是为了应对眼下的产品短缺,但是,做符合公利的事也将让这家集团收获大批点赞。

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“为国家出力”

世界各地许多国家的政府也都已经呼吁厂家考虑转产供应短缺的抗疫必须品。

英国首相约翰逊将请英国机械公司考虑为全国保健系统生产呼吸机。据说,这包括汽车制造厂和建筑机械制造商。

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唐宁街说,病毒蔓延是“全国危机”,抗疫是“当务之急”,希望制造业能“团结起来、为国家出力。”

英国卫生大臣对BBC表示,英国有“领先的工程技术。希望所有有转产呼吸机能力的厂家行动起来。”

二月,在中国疫情最严重的时候,苹果制造商富士通曾转产口罩。

健康且时尚?巴黎世家和YSL工厂开始做口罩

据环球网报道,由于欧洲新冠疫情的加重,开云集团(Kering)旗下Balenciaga和Yves Saint Laurent将在获得有关部门批准后转产医用防护口罩。

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快时尚品牌Zara母公司Inditex也将自家工厂改造用于防护服的生产,美国纺服企业Fruit of the Loom以及American Knits等公司还成立了一个“口罩联盟”,将从当地时间3月23日起动工生产医用口罩,并称将在一个月内实现周产1000万只医用口罩的产能目标。

大牌停产关店才开始,奢侈品“掐住喉咙”

据华夏时报报道,“上游停产,我们这边还没有接到最新关于货品是否变动的通知。不过,虽然国外工厂停产,但是不会影响国内的价格,每季度都会上新,主要从法国和意大利进口,但是报关需要时间,所以春夏款和秋冬款都会有。”一家Dior门店导购员在3月24日对《华夏时报》记者表示。

由于全球新冠肺炎疫情蔓延,Chanel、Hermes和Gucci等奢侈品牌相继宣布取消时装周和关闭工厂。近日,记者走访了北京多家奢侈品店,店员均表示目前门店尚未受到国外工厂停产影响,上新节奏和价格保持正常。不过,由于疫情影响顾客减少,加上全球供应断流,奢侈品行业和相关零售公司的业绩预期都颇为悲观。除了中国等个别地区的门店保持开业,奢侈品牌能否在全球范围内寻求线上零售新空间尚未可知。

奢侈品相继停工停产。

据不完全统计,目前香奈儿关闭了法国、意大利和瑞士三个国家的生产基地;

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爱马仕也在日前宣布暂时关闭法国境内42家工厂至3月底。

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劳力士则关闭了日内瓦、比尔和克里斯塞的工厂;

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Gucci宣布关闭旗下六间位于意大利托斯卡尼和马尔凯地区的工厂,声明:“重要业务活动将会继续,暂时关闭工厂将不会影响品牌向客户供应产品。”

业绩预期消极,转战线上成趋势。

继取消各大时装周和关闭门店后,疫情进一步冲击奢侈品行业。对于奢侈品牌来说,2020年第一季度的业绩已经受到严重影响。

日前,Burberry宣布,在过去的六周中,大约40%的商店关门。品牌销量下降了40%至50%,下降幅度高达80%,预计未来将进一步下降。Burberry首席执行官Marco Gobbetti表示:“公司正试图削减成本,包括寻求降低房东的租金。在公司充裕的资产支持下,我们正在采取援解措施以控制成本以维护财务状况。”

开云集团也曾公开表示,受疫情影响,其截至3月31日的新财年第一财季营收预计较上年同期下降13%至14%。而第二季度的业绩预计将受到比这更严重的冲击。

当零售企业线下门店销售受阻,转战线上已成为趋势。对于奢侈品牌也不例外。目前,Gucci的所有意大利门店都将关闭至4月3日,同时,Gucci也表示,顾客仍然可以访问官方网站获得支持和服务。

LV和爱马仕的线上商场在美洲、亚洲、欧洲和大洋洲的主要国家也均有分布。

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原文始发于微信公众号(今日悉尼):

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