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封国无限延长,澳旅游局开直播,20万中国网友在线只为看这个

//前言//

澳洲经济十分依赖旅游业,

每年都有成千上万的旅客踏上这片拥有诸多壮观景象的土地,

然而疫情却关上了澳洲的大门。

这不仅对无数准备前往澳洲度假的旅客是一大损失,

对澳洲的经济来说更是一大打击。

为了挽救可能流失的潜在用户们,

尤其是“旅游大户”——中国旅客们

于是西澳旅游局开始了一个为期9周的普通话直播!


#01:

西澳旅游局直播挽救旅游业


中国游客可能无法在目前边境封锁的情况下来到澳洲旅游,但西澳旅游局正在通过直播美景、野生动物等来确保旅客们不会因为疫情忘记了“西澳的存在”。


西澳旅游局已经聘请了位于珀斯的旅游和教育咨询公司LH Global对西澳经典的景点(包括Rottnest,Fremantle和Mandurah在内)进行网络虚拟游览,并在中国的“马蜂窝”旅游网站、抖音等多个平台上进行了直播和视频发布。


(图片来源:Facebook)

(图片来源:抖音)


可以说该活动非常成功,已经打破了网站上的观看记录,前五集吸引了总计20万名观众。


大约有5.5万人观看了LH Global的首席执行官James Clarke用流利的普通话向他们展示了如何和短尾矮袋鼠自拍、骑行Segways以及如何在Rottnest岛上露营。



还有西澳蔚蓝的海域和神秘的岛屿;



可以近距离“撸”考拉的野生动物园。



Clarke说,这样做的目的是让中国游客继续保持对西澳的向往。


现在澳洲中国的旅游市场营销已经陷入困境,西澳有一个绝好的机会,不仅可以保留旅游人数,而且可以在推动其他澳大利亚旅游景点发展。


 

现在营销陷入困境,旅客们都更加倾向选择维州、黄金海岸、新州这些地方进行旅游度假,但现在每个旅游景点都有机会留住旅客。


因此,这次的直播活动不仅要确保我们保留进入2020年年初获得的市场份额,而且还要确保在边界重新开放时能够留住一定的游客。


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(图片来源:watoday)


据Clarke表示西澳旅游局是唯一保持与中国这种联系的澳大利亚旅游局,并且已经将荷兰、德国和韩国的市场宣传活动推翻。


最后一集的直播节目将在11月拍摄,Clarke称第二季将包括Broome和Bungle Bungles等旅行目的地。


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(图片来源:tourism Australia)


按总消费额计算,中国是西澳最大的国际市场,在2019-20年间,游客为经济带来了$2.84亿的收入。


令人惊讶的是,尽管2019-20年度来自英国和新加坡等大多数其他主要市场的游客消费与前一年相比下降了25%至35%,但中国游客的消费仍高出$100万。


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(图片来源:ABC)


西澳旅游局的一位女发言人没有透露这次直播活动的费用,但表示,由于Clarke先生精通普通话以及与中国观众建立联系的能力,因此选择了LH Global参与该项目。


今年疫情的早期阶段时,西澳的旅游业就掀起了一阵冲击波,因为国际、州际和地区边境的关闭迫使大量景点彻底关闭。


因此,在六月时政府宣布了一项$1,440万的旅游业恢复计划,其中包括为企业提供的最高额为$10万的补助金。还发起了Wander Out Yonder活动,并提供$100万的旅游代金券和折扣的地区机票价格,以鼓励西澳人在州内度假。


7月份,西澳的州内游客消费增长了$7,200万,但由于缺乏州际和国际游客,该行业分别亏损了$2.86亿和$1.93亿。


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(图片来源:网络)


最后

为了挽救支离破碎的旅游业,

西澳旅游局也是煞费苦心了。

不得不说,

这一次的直播活动的确勾起了人们前往西澳旅行的念头,

他不仅仅是对景点的推广,

更是有许多对澳洲文化的介绍,

只希望澳洲能尽早遏制疫情、开放边境,

迎接向往美景的旅客们。


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原文始发于微信公众号(澳洲微报):

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